রেটোরিক হলো সফল যোগাযোগের তথা অডিয়েন্সকে সফলভাবে প্রভাবিত করার একটি কৌশল।

রেটোরিকের গুরুত্বপূর্ণ কয়েকটি উপাদান রয়েছে। এসব উপাদানকে বার্তায় (মেসেজ) যুক্ত করার মাধ্যমেই যোগাযোগ কার্যকর বা সফল হয়। এই ৪টি উপাদানকে রেটোরিকের জন্য অত্যন্ত দরকারি বলে বিবেচনা করা হয় :

1. Ethos (credibility/character) বা বিশ্বাসযোগ্যতা : যোগাযোগকারী নিজের বিশ্বাসযোগ্যতা তার অডিয়েন্সের কাছে প্রমাণ করবেন।
2. Pathos (emotion) বা আবেগ : অডিয়েন্সের আবেগকে নাড়া দেবেন এবং এর মাধ্যমে নিজের (বক্তব্যের) সঙ্গে যুক্ত করবেন তথা নিজের মতামতের পক্ষে নিয়ে আসবেন।
3. Logos (logic) বা যুক্তি : তথ্য-উপাত্ত ও অন্যান্য প্রমাণের মাধ্যমে বক্তা (যোগাযোগকারী) তার বক্তব্যকে যুক্তিসঙ্গতভাবে উপস্থাপন ও প্রতিষ্ঠিত করবেন।
4. Kairos (opportune moment/timeliness) বা সময়োপযোগিতা : কোন বক্তব্যের জন্য কোনটি সঠিক সময় - তা বোঝা; যখন যা বলার কথা, ঠিক ওই সময়েই সেটি বলে ফেলা। সঠিক সময়ে না বললে অন্য সময়ে হয়তো ওই কথাটি অডিয়েন্সের কাছে আর একইরকম গুরুত্ব পাবে না।

এগুলোর মধ্যে ethos, pathos ও logos - এই তিনটিকে বলা হয় Aristotelian Appeals বা Rhetorical Triangle. কারণ, অ্যারিস্টটল এই ৩টি উপাদানকে রেটোরিকের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিবেচনা করে এদের ভিত্তিতেই রেটোরিকের আলোচনার ভিত্তি প্রতিষ্ঠা করেছিলেন।

যোগাযোগ শাস্ত্রে এই উপাদানগুলোকে ভাষার আলঙ্কারিক আবেদন (rhetorical appeals) হিসেবেও বিবেচনা করা হয়।